Come ottimizzare una campagna di traffico su Facebook Ads
Indice dei contenuti
Vuoi poter scegliere un target che porti traffico di valore sul tuo sito web?
Vuoi un ROI migliore sui tuoi annunci di Facebook?
In questo articolo imparerai come perfezionare le tue inserzioni di Facebook in base alla quantità di tempo che le persone trascorrono sul tuo sito web e molto altro.
Perché il coinvolgimento del sito Web è importante per gli annunci di Facebook?
Quando avvii una campagna sul traffico del sito Web in Meta Ads Manager, Meta offre più opzioni di ottimizzazione per inviare traffico al tuo sito Web, a seconda del risultato desiderato.
Se desideri volume e clic sui collegamenti, seleziona l’opzione di ottimizzazione dei clic sui collegamenti.
Anche se nella maggior parte dei casi, ti consigliamo di concentrarti più sulla qualità piuttosto che sulla quantità, selezionando l’opzione di ottimizzazione delle visualizzazioni della pagina di destinazione a livello di gruppo di inserzioni.
L’opzione Visualizzazioni pagina di destinazione indica all’algoritmo di concentrarsi sulle persone che faranno clic sul tuo annuncio e attendono il caricamento della pagina, piuttosto che sulle persone che tendono a fare clic su molti link per sbaglio o che non hanno dimostrato interesse per il tipo di contenuto sulla pagina di destinazione stessa.
Le campagne che ottimizzano per le visualizzazioni della pagina di destinazione riportano e ottimizzano in base al numero di visualizzazioni risultanti dall’annuncio, il che può essere problematico perché i rapporti e l’ottimizzazione non considerano il vero coinvolgimento durante una visita al sito web come un segnale per la pubblicazione e l’ottimizzazione dell’annuncio.
Ciò significa che le visite con coinvolgimento non hanno un impatto direttamente positivo sul rendimento della tua campagna sul traffico.
Se l’utente sceglie di chiudere la tua pagina di destinazione dopo solo pochi secondi, lascia il tuo sito web aperto senza impegnarsi o trascorre solo pochi secondi a leggere i tuoi contenuti, all’algoritmo non interessa. Ma dovrebbe essere tracciato.
Se dai un’occhiata più da vicino agli strumenti di analisi esterni come Google Analytics, potresti vedere risultati simili a quelli di seguito durante l’esecuzione di campagne di traffico su Meta:
Molto traffico (quantità) proviene dalla campagna di traffico ottimizzato Landing Page Views ma la durata media della sessione è piuttosto bassa (qualità).
Quando una campagna sul traffico non genera la qualità che desideri, dovrai trovare modi alternativi per ottenere risultati migliori.
Ti consigliamo di seguire i passaggi seguenti per migliorare ulteriormente l’ottimizzazione delle visualizzazioni della pagina di destinazione combinando i trigger Timer e Profondità di scorrimento in Google Tag Manager per attivare un tag evento in Meta Events Manager.
Nota: questo articolo presuppone che tu abbia installato correttamente Google Tag Manager.
In caso contrario, fai riferimento a questo articolo della guida ufficiale di Google Tag Manager per aggiungere Google Tag Manager al tuo sito web.
#1: Come creare un trigger di profondità di scorrimento in Google Tag Manager
Quando le persone visitano le pagine del tuo sito web, vuoi che interagiscano con i tuoi contenuti. Per identificare il vero coinvolgimento, questo trigger registra i visitatori del sito Web che scorrono attivamente almeno il 50% della pagina.
Per prima cosa, creiamo un trigger di evento Scroll Depth.
> Apri Google Tag Manager
> Vai alla sezione Trigger
> Fai clic su Nuovo
> Nella sezione Coinvolgimento dell’utente, seleziona Profondità di scorrimento.
> Imposta il campo Profondità di scorrimento verticale sulle seguenti percentuali: 10, 25, 50, 75, 100.
Quindi, modifica la selezione “Questo trigger si attiva” in alcune pagine.
Nelle condizioni di trigger, imposta il primo campo su:
>Scegli la variabile incorporata, quindi soglia di profondità di scorrimento.
>Imposta il campo su: maggiore o uguale a.
> Infine, imposta il terzo campo su: 50.
Denomina il trigger Profondità di scorrimento 50% e fare clic su Salva.
Questo ti riporterà alla pagina della panoramica dei trigger.
#2: Crea un trigger timer in Google Tag Manager
Ora sei pronto per creare il tuo Timer Trigger.
> Fai clic su Nuovo per creare un nuovo trigger.
> Nella sezione Altro, seleziona Timer.
> Imposta il timer dell’intervallo sulla lunghezza ideale in base ai dati del tuo sito web.
In questo esempio, stai creando un trigger per identificare le persone che trascorrono almeno 30 secondi su una pagina, quindi imposterai l’intervallo su 30000 millisecondi.> Imposta il limite su 1; questo significa che l’evento si attiverà un massimo di 1 volta.
Nelle condizioni di attivazione, imposta il primo campo su: Page Path.
> Imposta il secondo campo su: Contiene. Imposta il terzo campo su: /.
> Infine, imposta il grilletto su: Tutti i timer.
> Assegna un nome al trigger 30+ secondi sulla pagina e fai clic su Salva.
Tornerai alla pagina della panoramica dei trigger.
#3: Crea un gruppo di trigger
Ora che hai creato due trigger che identificano il coinvolgimento che stai cercando, sei pronto per combinarli in un singolo trigger.
> Fai clic su Nuovo per creare un nuovo trigger.
> Nella sezione Altro, seleziona Attiva gruppo.
> Fai clic sulla casella Scegli un trigger e selezionare il trigger 30+ Secondi nella pagina, quindi fare clic sul pulsante blu + e selezionare il trigger 50% Scroll Depth.
> Imposta le condizioni di attivazione su: Tutte le condizioni.
>Denomina il gruppo di attivazione 30+ secondi / 50% di scorrimento e fare clic su Salva.
#4: Installa Meta Pixel tramite Google Tag Manager
Prima di inviare questo evento di tracciamento personalizzato a Meta, devi installare il codice Meta pixel sul tuo sito web utilizzando Google Tag Manager.
Questa configurazione è semplice e veloce.
> In una nuova scheda del browser, apri Gestione eventi nel tuo Meta Business Manager.
> Fai clic su Aggiungi eventi e seleziona: Da un nuovo sito web.
> Nel popup clicca il bottone per installare il codice manualmente
> Nella finestra successiva, clicca il bottone Copia Codice.
Ritorna su Google Tag Manager e clicca su tags e poi su nuovo.
Clicca l’opzione per configurare manualmente L’ HTML
> Fai clic nella casella HTML vuota e incolla il codice pixel fornito da Meta.
> Fai clic sulla casella Attivazione e seleziona: Tutte le pagine.
> Assegna un nome al tag Meta Pixel e fai clic su Salva. Questo ti riporterà alla panoramica dei tag.
#5: Crea il tag di tracciamento del coinvolgimento personalizzato
> Dalla panoramica dei tag, fai clic su Nuovo per creare un secondo tag.
> Fai clic sulla casella Configurazione tag e seleziona l’opzione HTML personalizzato.
> Digita il seguente codice di monitoraggio personalizzato nel campo HTML:
> Successivamente, fai clic sulla casella Triggering e seleziona il gruppo di trigger Scroll 30+/50%.
> Assegna un nome al tag Visita con coinvolgimento e fai clic su Salva.
Questo sarà anche il nome dell’evento che appare in Meta Events Manager.
> Fare clic sul pulsante blu Invia.
> Dalla scheda Pubblica e crea versione, inserisci i tag Quality Visit + trigger, così sarai pronto per cliccare pubblica.
#6: Verifica l’implementazione del tuo tag
Proviamo la tua configurazione. Apri l’interfaccia degli eventi di test in Meta Events Manager.
> In una nuova scheda del browser, apri il tuo sito web.
> Scorri almeno a metà una pagina e rimani sulla pagina per almeno 30 secondi.
> Torna a Meta Events Manager e apri la scheda Test Events.
Dopo 30 secondi, dovresti vedere l’evento di visita con coinvolgimento tra i risultati.
Congratulazioni! Il tuo Google Tag Manager è attivo.
> In Gestione eventi e fai clic su Conversioni personalizzate.
> Successivamente, fai clic sul pulsante blu Crea conversione personalizzata.
> Assegna un nome alla tua nuova conversione personalizzata Visita con coinvolgimento, imposta l’origine dati sul tuo pixel e imposta l’evento su Visita con coinvolgimento; il tuo evento Visita con coinvolgimento potrebbe non essere visualizzato per 24 ore.
Scegli Visualizza contenuto come evento standard per l’ottimizzazione e aggiungi una barra finale (/) nell’URL in modo che questa conversione personalizzata possa attivarsi su ogni pagina del tuo sito web.
A causa delle limitazioni di tracciamento di iOS 14.5+, dovrai anche aggiungere la conversione all’elenco Aggregated Event Measurement (AEM).
> Apri l’interfaccia di Gestione eventi e fai clic su Panoramica origini dati, quindi su Misurazioni eventi aggregati e infine su Configura eventi web.
> Clicca in modifica evento e aggiungi l’evento al tuo elenco di otto eventi AEM.
Molto probabilmente, vorrai aggiungerlo in una posizione più bassa perché è un micro-evento.
Aggiungi la conversione personalizzata della tua visita con coinvolgimento all’elenco e salva le modifiche.
#7: Come utilizzare il tuo evento di conversione personalizzato nella tua campagna pubblicitaria di Facebook
Crea una nuova campagna Facebook Ads e scegli l’obiettivo Conversioni.
A livello di gruppo di inserzioni, seleziona la conversione personalizzata appena creata come evento di ottimizzazione.
La tua campagna di conversione ora si concentrerà e ottimizzerà per generare il maggior numero possibile di visite coinvolte entro il budget della tua campagna.
In conclusione, le visite di qualità dovrebbero sempre essere la priorità quando si guida il traffico verso il tuo sito web.
Non si tratta di massimizzare i numeri, si tratta di massimizzare i risultati.
Questo tipo di micro-conversione può aiutare la tua azienda a raggiungere la qualità al di sopra della quantità, con conseguente aumento dei lead e delle vendite a lungo termine.
La creazione di annunci che inducono le persone a fare clic è il primo passo, ma dopo quel clic devi convincere l’utente a leggere i tuoi contenuti e intraprendere l’azione desiderata.
È qui che sistemi e algoritmi possono aiutarti a massimizzare i risultati desiderati.
Devi solo fornire a quei sistemi segnali sufficienti in modo che possano trovare persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate alla tua offerta.
Conoscere il tuo pubblico e cosa lo attiva è la chiave per utilizzare i sistemi che ti aiutano a trovare il pubblico più adatto alla tua attività.
Inoltre, aspettati di vedere aumentare il tuo costo per risultato, soprattutto rispetto all’ottimizzazione per i clic sui link.
Il passaggio dall’ottimizzazione del traffico alle conversioni per generare visite coinvolte ridurrà il numero di risultati e aumenterà il costo per risultato.
Non allarmarti per l’aumento dei costi!
Ora stai generando visite di qualità ed eliminando gli sprechi che pagavi prima.
Ridurre gli sprechi ti farà risparmiare denaro a lungo termine e ti consentirà di allocare il budget in modo efficiente per far crescere la tua attività.
Oltre ciò, se può interessarti come scalare le tue campagne Facebook Ads clicca qui.
